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    本月样本情况：本月“中国数码相机市场用户喜爱度”调查从2月1日起，至2月29日止，历时29天，共采集到样本量570694份，经校对审核共计入有效样本量547158份，有效样本率达95.9%。

    本月市场简评：2月，数码相机领域召开了一场盛大的展览――PMA（Photo Marketing Association，影像产品行销协会）展会。随着数字技术的发展、数码相机的日益普及，PMA展会也成为每年数码相机最隆重的一次盛会，而众多国外知名数码厂商也纷纷亮相，同时还带来了最新的产品和技术信息。厂商在此次展会上的表现以及媒体等方面的宣传对用户的喜爱度造成了不同程度的影响，这也导致本月数码相机市场的品牌格局出现了较大程度的波动；而在产品方面，由于新品对市场的冲击尚待时日，因此相比而言，产品的关注度变化要小于品牌的关注度变化。

    一、中国数码相机市场品牌喜爱度分析
    1、品牌喜爱度排行

    本月，三大日系厂商索尼、佳能和奥林巴斯重新占据了品牌喜爱度排行的前三甲之列，索尼以18.3%的关注比例夺魁，成为2004年2月最受用户喜爱的数码相机品牌，佳能以1个百分点的差距屈居第二，奥林巴斯位居第三，关注比例为10.0%。而在此之前到2003年10月期间，数码相机市场的品牌喜爱度排行前三甲却是由佳能、索尼和柯达所分占。
    在PMA展会期间，根据网易的调查显示，索尼、佳能正是用户最为关注的两大数码相机品牌，尤其是索尼在展会期间的受关注度高达32.6%，凭借展会期间获得的高关注度，再加上索尼自身在数码领域的建树，索尼获得本月最受用户喜爱的数码相机品牌称号毋庸置疑。
    柯达的关注度在本月出现了较大幅度的下滑，本月关注比例为9.1%，相比上月低了2个百分点；而尼康和富士的关注比例则分别有0.3%和0.6%的提升，在品牌喜爱度排行中位居第五和第六位。
    联想在本月获得了4.3%的关注比例，位居第七，同时仍是品牌喜爱度排行前十位中唯一的国内厂商；卡西欧、柯尼卡美能达及三星位居第八至第十位，三者的关注比例均在3.5%以内。

    从2月上、下半月十大品牌的关注比例看，除三星外，其余品牌的关注比例均出现了不同程度的变化。发展趋势良好的当属索尼，其下半月涨幅达到了1%，这也是十大品牌中涨幅最大的。尼康则恰好相反，其下半月的关注比例陡然下降，降幅达到了1.7%，而下半月的关注比例也仅为7.5%，尚低于富士0.2个百分点。除索尼和尼康外，其余品牌上下半月的变动幅度较小，均保持在1个百分点之内。

    2、本月主要市场动态
    PMA展会为数码相机厂商搭建了一个发布产品和技术信息的平台，而众厂商自然不甘示弱，在新品发布方面展开了一番较量。

    索尼P系列产品占据其在低端市场的主打地位，该系列产品具备价格低廉、外形小巧、操作简单、功能实用等特点，并受到众多普通消费者的喜爱。为此，索尼在PMA前后共发布了四款P系列产品P100、P73、P93和P41以充实其产品线。
    佳能新发布产品中有三款为时尚数码相机IXUS系列的430、500、和IIS，这使得IXUS系列自1996年发布以来达到了30款之多。另外，佳能还发布了廉价的A310机型及入门机A70的升级版A75。同时，佳能还发布了10倍光学变焦的S1 IS以及800万像素的Pro1，这也意味着佳能正式加入到大变焦和800万像素市场的争夺中。
    奥林巴斯在2月也发布了六款新品，其中包括两款10倍大变焦的UZ系列产品770和765，另外还有一款800万像素的C8080。
    面对日系厂商新品跌出现象，美国厂商柯达自然也不甘示弱，在2月共发布了五款新品，包括最新的数码单反机型DCS PRO SLR/N和最新的消费级机型EASYSHARE DX7630，而DX7630同时也是继富士FINEPIX F610之后第二款有效像素达到600万的消费级数码相机。
    尼康除了发布两款新的消费级产品外，也发布了一款800万像素的数码相机COOLPIX 8700；富士发布的产品中则包括了一款单反机型S3Pro及一款专业消费机型S20Pro；柯尼卡美能达发布的新品涵盖市场更广，不仅有高端的800万像素的消费级数码相机旗舰DIMAGE A2，还包括两款时尚机型DIMAGE XG和DIMAGE X21，10倍变焦的Z2以及柯尼卡美能达第一款数码单反机型MAXXXUM 7 DIGITAL。

    二、中国数码相机市场产品关注度分析
    1、不同像素数码相机的关注度分析
    本月，用户对数码相机像素的关注又出现了明显变化，500万像素以上的数码相机关注度再次提升，已近1/3的关注比例，而300万级像素数码相机的关注比例则再次萎缩。根据调查显示，在2月期间，500万及以上像素的数码相机关注比例共达到了30.9%，且500万级像素首次追平400万级像素数码相机的关注比例，为24%。而300万像素数码相机的关注比例目前仅为31.6%，另外，200万及以下像素数码相机仍获得了13.5%的关注比例。不同像素数码相机的关注比例详见下图所示。

    通过近两月数码相机像素的关注度对比发现，500万及以上像素的数码相机关注度上升幅度相当大。与1月相比，500万像素数码相机的关注比例共提升了2.6个百分点，而500万以上像素的数码相机的关注比例也提升了2.1个百分点。
相比高像素关注度的日益提升，其他像素级别的产品关注度则均有所下降，200万像素关注比例下降了1.7%，300万像素关注比例下降了0.5%，400万像素关注比例下降了1.9%。具体像素关注比例变化详见下图所示。

    2、主流像素数码相机产品关注度排行
    本月，用户对数码相机品牌的关注度变化并未对产品关注度造成太大影响，无论是300万像素，还是400万和500万像素，最受用户关注的前十款数码相机中尤其是位居前列的产品均与上月排名相同。另外，本月颇为一提的是索尼800万像素数码相机F828，该产品在本月获得了9100多点的关注指数，是整个数码相机市场第九款最受用户关注的产品。
    (1) 300万级像素

    本月，索尼、佳能、奥林巴斯、柯达及富士五大数码相机厂商均有产品入围，其中，索尼共入围了三款产品，略多于佳能、奥林巴斯和柯达入围的产品数量。
    在最受用户关注的前十款300万像素数码相机中，位居排行前三甲及第五及第六的产品均与1月相同，仍分别为佳能A70、柯达DX6340、索尼P8、富士S5000和索尼P72。
    奥林巴斯μ300本月关注比例有所提升，从1月的第七位上升至目前第四位；而柯达CX6330正好相反，从1月的第四落居第七。而位居本月300万像素产品关注度排行第八至第十位的三款数码相机则均为新入围产品。
    从价格方面看，本月入围的十款300万数码相机价格相比1月更为低廉，位居第七的柯达CX6330和位居第九的奥林巴斯C-740 UZ均不到2000元。十款产品中价位略高的为位居第五的富士S5000和位居第八的佳能A300，价位均达3100多元。

    (2) 400万级像素 

    在最受用户关注的十款400万像素数码相机中，佳能、奥林巴斯、柯达、尼康及卡西欧均有产品入围，且佳能和奥林巴斯入围产品数量均达到了三款。同样，在400万像素产品关注度排行中，各产品变化也并不明显，位居前四位及第十位的五款产品与1月相同。而佳能消费级旗舰产品A80本月再次以绝对的关注指数优势牢牢捍卫了其在产品关注排行的榜首地位。
    奥林巴斯C-750 UZ和尼康COOLPIX 4300的关注指数略有提升，在本月分别位居第五和第七位；而奥林巴斯μ400和佳能IXUS 400的关注指数则略有下降，在本月分别位居第六和第八位。位居第九的卡西欧EX-Z4则是本月唯一的新入围产品，同时也是卡西欧在2004年首次入围的数码相机。

    (3) 500万级像素 

    在十款最受用户关注的500万像素数码相机中，索尼共占据了一半席位，且位居排行前三甲的全部归为索尼旗下，另外，位居第五和第六的两款产品也均为索尼所占据。而另外五个席位则为佳能、奥林巴斯和尼康所分占，其中，佳能和奥林巴斯各居两款。
    本月，除索尼F717、P92和V1稳固在产品关注排行前三甲外，其余入围的500万像素产品排名均出现了不同程度的变化。佳能G5和尼康COOLPOX 5700本月关注度均比上月提升一位，目前分别位居在第四和第七位；索尼P10、佳能S50及奥林巴斯C-5060则均出现了下滑，其中佳能S50下滑幅度较大，从1月第六降至本月第九，索尼P10和奥林巴斯C-5060则均下降了一位，目前分别位居第五和第十位。
    另外，本月还新入围了两款产品索尼T1和奥林巴斯C-5000，分别位居第六和第八位。

    有关入围数码相机的详细参数可查询中关村在线产品查询频道。

    三、3月中国数码相机市场消费者喜爱倾向预测
    随着PMA展会的召开以及众多国外知名厂商2月推出的新产品所形成的影响，再加上数码相机市场目前所拥有的高关注度，预计数码相机市场在3月仍将会持续高关注度态势。
    从品牌方面看，数码相机厂商之间所展开的激烈角逐必将导致3月品牌喜爱度格局的再度改变，变化程度较大的尤其在索尼、佳能、奥林巴斯、柯达等知名的国外数码相机厂商之间。
    从产品方面看，随着2月多款800万像素产品的推出，预计高像素产品的关注度仍有上升空间；而相应地，300万像素甚至400万像素产品的主流地位将再度受到高像素产品的冲击，预计300万像素数码相机的整体关注度仍将会持续下降。

作者：ZDC(ZOL数据中心)

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