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    作为首家互联网IT产品消费调研中心，ZDC（ZOL数据中心）致力于从消费终端对中国数码相机市场进行消费者喜爱倾向调查，着重对品牌喜爱度和产品关注度进行全面分析，从而便于厂商、经销商、消费者三方实现良好的互动。
    本月样本情况：本月中国数码相机市场用户喜爱度调查从2004年1月1日起，至1月31日止。涉及范围包括中国大陆、港、澳、台地区。调查共回收总样本量557858份，经校对审核共计入有效样本量539831份，有效样本率达96.8%。
    本月市场简评：2003年，数码相机市场大获丰收，据有关数据显示，2003年全球数码相机出货量比2002年约翻一番。进入到2004年1月，正值中国传统的新春佳节，喜庆气氛同样洋溢在了中国数码相机市场中。佳能、索尼、柯达、奥林巴斯等国际厂商的主流数码相机大为热销，而400万、500万像素数码相机甚至单反数码相机销售频频告急更是出乎意料之外。

    一、中国数码相机市场品牌喜爱度分析
    1、品牌喜爱度排行

    2004年1月，日系数码相机厂商佳能以18.7%的关注比例夺魁当月最受用户喜爱的数码相机品牌；紧跟其后名列第二的同为日系厂商索尼，其关注比例为17.5%，落后佳能约1.2个百分点。
    随着数码相机迅猛发展，在传统相机领域颇有建树的美国厂商柯达逐渐缩小其传统相机业务，将重点转移到数码相机市场。对市场的准确把握使得柯达在日系厂商把持的数码相机市场脱颖而出，成为入围前三甲最受用户喜爱的唯一非日系数码相机品牌，其在2004年1月的关注比例为11.1%。
    另外三大日系厂商奥林巴斯、尼康和富士占据了品牌喜爱度排行中的第四至第六位，关注比例分别为8.8%、8.1%和6.9%。国内知名IT厂商联想在本月以4.9%的关注比例成为最受用户喜爱的第七大数码相机品牌，同时这也是入围的十大品牌中唯一的国内品牌。柯尼卡美能达、三星和卡西欧分列第八至第十位，关注比例分别为3.5%、3.4%和3.1%。

    从1月上、下半月的调查看，纵然处于同一月内，用户对数码相机品牌的喜爱度也出现一些变化。从上表可见，入围品牌中除三星一直保持了原有关注比例外，其余品牌在上、下半月的关注比例均有不同程度的变化。本月数码相机品牌关注比例变化的主要特征为：
    · 品牌关注比例变化幅度较小，多处于1个百分点以内。
    · 入围品牌中的大部分品牌的关注比例有所提升，由此导致下半月数码相机市场品牌集中度略有增强。
    · 位居前三甲的三大品牌变动幅度相对较大。索尼在下半月的关注比例提升了1%，是入围品牌中增长幅度最大的品牌；而柯达的关注比例却下降了1.5%，该幅度也是十大品牌中下降最多的。

    2、本月主要市场动态
    春节数码相机市场的热销激发了数码相机厂商的信心，同时消费者对高像素或专业数码相机的热情的升级也使得数码相机厂商在高端市场展开角逐。与2003年各大厂商采取的策略一致，新品发布成为2004年年初数码相机厂商抢夺市场先机的重要手段。
    1月28日，尼康全球发布四款数码相机，为单反数码相机D70、800万像素级别数码相机COOLPIX 8700、两款入门机数码相机COOLPIX 3200和COOLPIX 2200。无独有偶，佳能于1月29日也在全球同步发布了专业级新款MARK II单反数码相机。两大数码相机品牌在新年伊始相继在全球同步推出新品，且明显加大了对高端产品的发布力度，预示着2004年数码相机市场竞争激烈程度将会再度升温，而市场的主流产品特征也有可能发生改变。

    二、中国数码相机市场产品关注度分析
    在2003年期间，数码相机主流像素经历了从200万级向300万级，甚至更高像素迈进的过程，随着进入到2004年，高像素数码相机在消费者心中的地位更是有了明显提升。以400万像素为例，在2004年1月消费者对400万像素数码相机的关注比例达到了1/4强，这是截至目前400万像素数码相机所获得的最高关注比例。1月不同像素数码相机的关注比例可如下图所示。

    300万级、400万级和500万级像素数码相机俨然已成为国内用户青睐的主要对象，三者关注比例之和高达79.4%；而2003年年中的主流像素200万级的关注比例则完全萎缩，本月仅为13.4%。另外，500万级以上像素产品的关注度喜人，达到了4.9%。随着索尼、尼康等厂商的800万像素数码相机以及更多高像素产品的面市，500万级以上像素产品的关注比例仍有望提升。

    1、300万级像素数码相机产品关注度排行

    300万级像素数码相机在2003年占据主流市场后，各大数码相机厂商纷纷扩大对该像素级别产品的研发，因此，300万级像素数码相机市场相对成熟，品牌对消费行为的影响并不凸显，在2004年1月最受用户关注的十款300万级像素数码相机中，涉及的品牌竟多达七家，包括佳能、索尼、柯达、奥林巴斯、尼康、富士和美能达。
    佳能PowerShot A70数码相机在300万级像素产品中是最受用户关注的一款，且其关注指数与其他入围产品有着相当明显的优势，该产品与位居第二的柯达6340的关注指数差距约达5000点。其他入围产品详见上图所示。
    在数码产品价格普遍下降的趋势下，300万级像素数码相机的市场价格也一泻千里，在入围的十款产品中，平均价格仅为2558元。富士FinePix S5000和美能达DiMAGE Z1 价格略高，在1月末的价格分别为3300元和3150元；而柯达CX6330价位最低，1月末价格仅为1850元，是入围的300万级像素数码相机中唯一跌破2000元底线的产品。

    2、400万级像素数码相机产品关注度排行

    数码产品的日益普及、市场价格的逐步下降以及产品技术的日臻完善推动了数码相机向更高像素发展，400万级像素数码相机的用户关注度也提升到历史新高。在2003年下半年便独领风骚的佳能PowerShot A80在本月的关注指数近25000点，再创整个数码相机市场产品关注指数的最高点。
    另外，由于400万级像素数码相机在2003年初始并未显现出如此强劲的发展势头，因此造成该市场的产品并不丰富，且一些国际知名厂商也未在该领域有所突破。从本月调查结果显示，在其他像素数码相机市场表现出众的日系厂商索尼并未在400万级像素数码相机市场上有所突围，在十款最受用户关注的400万级像素数码相机中，索尼无一款产品入围。十款产品全部由佳能、柯达、奥林巴斯、尼康四家国外厂商及国内厂商联想所收归旗下。入围产品及排行详见上图。

    3、500万级像素数码相机产品关注度排行

    在本月，对于500万级像素数码相机来说，消费者对产品的关注主要集中在索尼、佳能、尼康三大品牌，在最受用户关注的十款500万像素数码相机中，该三大品牌共占据了八个席位，而另两个席位则为柯达和奥林巴斯获得。
    在500万级像素数码相机的关注度排行中，索尼成为了最大的赢家，索尼F717、P92、V1和P10四款500万级像素产品牢牢占据了产品关注度排行的前四位。索尼在500万像素数码相机市场中采取了专业与时尚相结合的路线，旗下500万像素产品中既拥有高端专业的F717，又拥有仅2950元的P92。不同层次的产品满足了不同消费者的需求，使得索尼在500万像素数码相机领域占据相当优势。
    佳能和尼康各占据两个席位，佳能PowerShot G5和S50分列第五和第六位，尼康COOLPIX 5700和5400则分别位居第八和第十位。柯达和奥林巴斯入围的产品分别为柯达DX4530和奥林巴斯C-5060 WIDE ZOOM。入围产品及排行详见上图。

    有关入围数码相机的详细参数可查询中关村在线产品查询频道。

    三、2月中国数码相机市场消费者喜爱倾向预测
    随着春节过后，中国数码相机市场热销状况将会趋缓，消费者对数码相机的关注度也会出现一定程度的下降，但由于整体市场依然处于快速发展期，因此关注度降幅不会太大。
    从品牌喜爱度方面看，1月末的新品发布有望为佳能造成一定的市场声势，再加上佳能目前在数码相机市场的良好发展势头，其在2月仍将会位居品牌喜爱度排行榜首，但佳能与索尼之间的差距会逐步缩小。
    从产品关注度方面看，400万像素数码相机佳能PowerShot A80和500万像素数码相机索尼DSC-F717在市场上的关注优势明显，两款产品仍将在未来维持绝对优势，而300万像素数码相机在400万和500万像素产品的冲击下，其市场整体关注度将会逐步下降。

作者：ZDC（ZOL数据中心）

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