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    【ZOL数据中心 XueYan】近几年，飞速发展的数字影像技术催生了数码影像产品，数码摄像机以其丰富的产品功能、逐渐下调的价格成为继数码相机后的另一大亮点。2003年，数码摄像机一直处于快速成长期，无论是用户关注度或市场销售量都趋于大幅度的增长。在2003年最后一个月中，受春节旅游和购物的刺激，用户对数码摄像机的关注度更是达到了全年最高点。据ZOL数据中心对12月数码摄像机的用户喜爱度调查显示，该月共采集到93846份样本量，有效样本量达到89069份，有效样本率为94.4%，无论是总样本量或有效样本量都较11月增长了40%以上。

    一、国内数码摄像机市场品牌格局分析
    潜力巨大的数码摄像机市场吸引了部分国内外厂商的介入，但受技术和品牌知名度的限制，绝大部分数码摄像机市场依然为索尼、松下、佳能、JVC四大日系厂商以及非日系厂商三星所把持，因此本月仍将针对该五大厂商进行用户喜爱度和关注度分析。在本月的品牌喜爱度分析中，五大厂商品牌格局相对稳定，各品牌的排名和关注比例分布如图1所示。

    夺魁本月最受用户喜爱的数码摄像机品牌仍为日系厂商索尼，其关注比例达39.0%。索尼是数码摄像机市场上公认的领导者，凭借高品牌效应、出色的生产技术、丰富的产品线等竞争优势，索尼的市场占有率一直以来遥遥领先于其他竞争对手。虽然目前数码摄像机品牌略有增加、竞争激烈程度加剧，但索尼依然保持了在数码摄像机领域的霸主地位，无论是用户关注或市场占有率均高居榜首。

    五大厂商中唯一的非日系品牌三星本月以22.7%的关注比例继续位居品牌喜爱度排行第二位。从2002年初试数码摄像机市场，三星就以人性化的产品设计、低廉的产品价格展示出高速的市场发展潜力，其在数码摄像机市场的人气也持续快速增长。在本次调查中，三星的关注比例较11月又有2.6%的增幅。

    位居品牌喜爱度排行第三至第五的分别为松下、佳能和JVC，三者的关注比例依次为17.0%、11.6%和9.7%。

    从本月调查结果看，五大数码摄像机品牌格局相对稳定，但由于各品牌关注比例出现一些变化，使得五大品牌之间的关注比例差距也有所不同。以下便对近两个月五大数码摄像机品牌的关注比例进行对比，如图2所示。

    在本月，索尼和三星的关注比例都有不同程度的增长，相比之下，具有高速市场发展潜力的三星上升幅度更大，达2.6个百分点，这也是五大厂商中增幅最大的。松下、佳能和JVC虽然保持了原有排名，但三者的关注比例都出现不同程度的下浮，其中，松下下降了近2.3个百分点，仅为17.0%，由此导致在关注度方面，松下与三星之间的差距继续扩大，目前已达到5.7个百分点之多。佳能和JVC的关注比例下降幅度较少，降幅均为0.4个百分点。

    二、关注产品分析
    在本月的产品关注调查中，最受用户关注的十款数码摄像机全部归属索尼、三星和松下旗下，索尼凭借丰富的产品线优势占据了六个席位，从而成为本月入围产品数量最多的厂商，三星和松下则均入围了两款产品。本月最受用户关注的十款数码摄像机详见图3所示。

    索尼100万像素级产品DCR-TRV33E在本次调查中继续蝉联了最受用户关注的数码摄像机称号，同时，在岁末用户对数码摄像机关注度大幅提升的基础上，TRV33E的关注指数也较上月提升了近1500点。另一款索尼产品TRV19E也在本月成功捍卫了其亚军的位置，并且相比上月，该产品的关注指数也有1000多点的增幅。

    位居第三的为松下DS60，该产品价格在第四季度初出现较大的降幅，目前报价仅为3800元，对于在数码摄像机市场处于领先位置的松下来说，如此低廉的产品为其赢得了众多消费者的关注，而DS60也在第四季度中一直保持了较高的关注度涨势，本月再度蝉联产品关注排行前三甲之列。

    本月，位居产品关注排行前三甲的三款产品或以出色的产品性能、或以低廉的产品价格优势捍卫了各自排名，而从第四名起，由于多款产品新入围，导致其余产品排名出现了一定变化。

    三星VP-D80i的关注排名有所提升，从上月的第九跃居第四。VP-D80i机身小巧轻便，流线型的设计更添时尚感，同时，该产品还拥有80万像素CCD影像感应器、12位和16位两种PCM立体声模式、多种数字特效功能等，再加上仅售3150元的价格，更凸显出VP-D80i的性价比。凭借此优势，该产品的关注指数在2003年来一路飙升，本月关注排名上升五位，从而成为入围的十款数码摄像机中上升幅度最大的产品。

    相比三星VP-D80i关注度的大幅提升，三星VP-D73i、松下GX7和索尼DCR-TRV38E的关注度却出现了不同程度的下降。三星VP-D73i由于低端的配置再加上面临缺货的压力，其关注排名从上月的第四落居第六，而松下GX7从上月的第五降至第七，索尼DCR-TRV38E从上月的第七跌至第九。

    多款产品的新入围是导致上述产品关注排行下降的因素之一。在本次调查中共有三款产品新入围产品关注排行前十名之列，索尼凭借丰富的产品线和出色的产品表现成为最大赢家，三款新入围产品全部归属索尼旗下，分别为DCR-TRV22E、DCR-TRV60E和DCR-PC105E，排名依次为第五、第八和第十位。该三款产品都曾在以往调查中入围过产品关注排行前十名之列，本月均以良好的表现再度入围。

    以下从产品主要参数方面对入围的十款数码摄像机进行对比分析，如表1所示。

    从像素方面看，中低像素产品和中高像素产品数量各持一半，80万及以下像素产品共入围了五款，而100万像素以上的产品也入围了五款。虽然80万像素产品仍占据了四个席位，但107万像素产品入围数量的增多，预示着数码摄像机市场主流像素级别向高像素方向发展。

    在其他参数方面，10倍光学变焦依然是目前产品的基本配置，除三星VP-D73i拥有22倍光学变焦外，其余产品均为10倍光学变焦。

    三、价格分析
    在本月的价格分析中，ZOL数据中心针对五大厂商、共76款主流数码摄像机进行了价格监测，整体市场价格走势如图4所示。

    虽然临近岁末，但数码摄像机市场价格依然平稳，从走势图中可见，在12月前三周整体市场价格相当平稳，仅在月末期间有近1个百分点的降幅。由此可见，岁末的购物热潮并未对数码摄像机厂商造成一定刺激，惯用的价格竞争手段也并没有出现。

    从五大厂商的行为中发现，除唯一的非日系厂商三星在本月采取了积极的降价外，其余的四大日系品牌全部保持了稳定的价格策略，旗下产品几乎无一变动。

    究其原因，数码摄像机市场的高品牌集中度以及市场进程是岁末价格未出现大的波动的主要原因。目前，以索尼为首的日系厂商占据了数码摄像机市场的绝大多数份额，由此也形成了该市场的高品牌集中态势。同时，与数码相机30多家竞争厂商相比，数码摄像机竞争对手少，在潜在威胁不大的情况下，数码摄像机市场仍将延续寡头垄断格局，因此在竞争程度相对薄弱的情况下，主力厂商鲜用价格等敏感的竞争手段。

    数码摄像机目前处于的市场进程是该市场价格波动不大的另一原因。目前，数码摄像机仍处于高速成长期，巨大的市场潜力、庞大的用户群体和较大的利润空间是目前数码摄像机市场的主要特征。在利润的驱使下，主力厂商更愿意从产品创新、性能提升等方面参与竞争。

(引自：中关村在线)

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