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    【ZOL数据中心 XueYan】2003年10月，据ZOL数据中心对mp3播放器市场的用户喜爱度调查显示：在经历了9月整体市场的大幅波动后，本月MP3播放器市场表现得略为平静，尤其在品牌喜爱度方面，整体市场变动甚微，仅在产品关注和价格走势方面整体市场出现了一定变化。本次调查回收的样本情况为总样本量263948份，经校对审核共计入有效样本量240394份，有效样本率为91.1%。

    一、国内MP3市场品牌格局分析
    本月，在众国内外厂商的积极开拓下，MP3播放器市场的品牌集中度再次发生下降，据统计，本月最受用户关注和喜爱的十大MP3播放器品牌的累计关注比例为74.5%，相比9月约下降了0.5个百分点。十大入围品牌排名可如图1所示。

    国内知名厂商华旗资讯的自有品牌爱国者在本月再次以15.6%的关注比例荣登最受用户关注和喜爱的MP3播放器品牌榜首，同时，这也是自调查开展以来爱国者连续第五次蝉联该称号。本月18日，华旗资讯在其成立十周年之际启动了全新标识aigo，伴随着新标识的诞生，华旗开始了系列的革新。在服务方面，华旗带来了标准化和专业化的服务理念，而在产品方面，华旗新品辈出，如新款MP3播放器F008凭借独特的外观设计和多功能应用荣获了多项大奖。正是在产品和服务上的不断创新，使得爱国者多次高居品牌喜爱度排行首位。

    两大韩国厂商现代和三星在本月继续捍卫了品牌喜爱度排名第二和第三位置，二者的关注比例分别为10.5%和10.3%。虽然二者排行并未改变，但相互之间的关注比例却出现了一些变动。具体来看，现代在本月的关注比例略有下降，三星关注比例则继续保持了上升态势，本月涨幅达到了0.7个百分点，从而将与现代的关注比例差距缩小至0.2个百分点。

    本土品牌蒙恬在本月也继续维持了原品牌喜爱度第四的排名，其关注比例达到了9.0%。虽然相比9月蒙恬的关注比例也有所上升，但是面对三星同样的增长趋势，蒙恬目前还难以赶超两大韩国厂商。

    至此，位居品牌喜爱度前四的品牌排行均未发生改变，而其后的品牌排名则出现了一些波动，具体可如表1所示。

    与9月相比，在本月品牌喜爱度调查中保持排名不变的除了位居前四的爱国者、现代、三星和蒙恬外，排名第八的朝华数码和排名第九的台电也均维持了原排名不变。而以高品质著称的韩国品牌iRiver（艾利和）在本月排行再次上升，从上月的第七提升至第五位；同时，与iRiver保持强劲增长势头的还有本土品牌京华数码，以3.3%的关注比例位居第十，这也是京华数码自调查开展以来首度入围品牌喜爱度排行前十强之列。

    本月联想和明基的排行都有所下浮，二者均比9月下降一名，目前分别位居品牌喜爱度排行第六和第七位。

    二、关注产品分析
    在本月的产品关注调查中，入围最受用户关注和喜爱的十款MP3播放器共归属六大厂商爱国者、现代、三星、iRiver、联想和明基。其中，爱国者入围产品数量略多，达到三款；现代和明基均入围了两款产品；三星、iRiver和联想则各入围了一款产品。具体产品型号及排名可见图2所示。

    拥有强大功能和高品质的三星YP-55H（128MB）在本月再次以绝对的关注优势遥遥领先于其他产品，二度蝉联最受用户关注和喜爱的MP3播放器称号，同时再加上该产品在价格上的下滑，使得其关注指数已突破1万点大关，再次创MP3播放器关注指数新高。不过，从本月的产品关注调查中，除三星YP-55H（128MB）凭借难以逾越的优势稳固在排行首位外，其余产品的排行则相比9月均发生了变化。

    爱国者月光宝盒MP3 V系列之增强版V128plus在继上月超越普通版V128后再次表现出强大的增长态势，不仅跃居产品关注排行第二的位置，而且还与排行其后的产品形成了相当大的关注比例差距。

    与V128plus强劲的增长势头相似，联想F620（128MB）、明基Joybee DA150 128MB以及爱国者月光宝盒MP3 P128的排行也均比9月有所提升，目前分别位居第三、第五和第八位。不过与V128plus不同的是，该三款产品均为9月新入围产品，且均在入围后凭借各自良好的产品表现频频受到用户青睐，更甚者明基Joybee DA150 128MB相比9月提升了五位，从9月的第十名跃居本月第五，从而成为本月产品关注排行提升最快的产品。

    本月，部分产品由于受新品取代或价格上升等原因影响而导致其关注排名出现了不同程度的下降。与9月相比，本月产品关注排行有所下降的MP3播放器为爱国者月光宝盒MP3 V128、艾利和iFP-380T、现代HY-202以及明基Joybee DA120 128M，目前该四款产品分别位居第四、六、九和第十位。相比之下，现代HY-202是四者中排名下降最大的产品，其落居了三位，而其他三款产品则均下降了一至两名。

    与9月出现的多款新上榜产品现象不同，本月新入围产品仅有一款，为现代HY-300，该产品为现代于今年二季度新推出的产品，在上市后该产品关注指数曾有过大幅增长，并在8月产品关注调查中位居第七名，不过由于9月激烈的市场竞争以及更多新品的层出不穷，该产品在9月退出十大最受关注排名，而本月，现代HY-300凭借自身实力再度入围，目前位居产品关注排行第七位。

    以下从产品主要参数对入围的十款MP3播放器进行比较分析，详见表2所示。

    从表中可见，本月入围的十款MP3播放器毫无例外的均为128MB容量产品，而对于产品类型而言，收录放于一体的MP3播放器仍占据了相当比例，本月达到了六款，同时收录放MP3播放器的排名明显要比9月有所提升。在电池方面，本月入围的十款产品仍以一次性电池为多，占据了七款。

    总的来看，由于本月新入围的产品数量少，因此产品参数呈现的主要特征与9月相差不大，128MB容量、收录放于一体、USB接口以及一次性电池的MP3播放器仍是目前国内消费者关注的焦点所在。

    三、价格分析
    在本月价格分析中，ZOL数据中心针对目前主要的25个厂商共197款主流MP3播放器进行了价格监测，并从整体市场和主要产品容量方面进行了价格走势分析。如有其他需要，可与ZOL数据中心联系。10月国内MP3播放器整体市场价格走势如图3所示。

    从走势图中可见，本月国内MP3播放器市场价格呈现一路走低态势，降幅最大阶段发生在10月上旬期间，随着市场价格的逐步走低，国内MP3播放器到月末的降幅最终达到了0.75个百分点。

    从变动范围看，在本月价格发生变动的产品及涉及的厂商都是自调查开展以来最广的。据统计，在整个10月期间，价格发生变动的产品数量约占所监测产品的63%，而厂商中除了亚迅、帝盟等少数几个厂商外，其余厂商都毫不例外的将旗下大部分产品价格进行了调整，而这其中又主要以降价为主要手段，降价产品数量约占所有变动产品数量的97%之多。

    目前MP3播放器容量主要集中在64MB、128MB和256MB，以下便对三种不同容量的MP3播放器市场价格变动进行分析，如图4所示。

    从图中可见，容量最小的64MB MP3播放器是三者中价格变动最大的，其从10月第二周就将整体市场价格下降至3.5个百分点底线，虽然在其后的时间里其降幅有所减缓，但到月末64MB MP3播放器的降幅最终接近4个百分点。相比之下，128MB和256MB两类产品的市场价格波动幅度较小，二者均在10月中旬前保持了平稳状态，从第二周后，二者开始出现轻微的降价态势，且降幅大致相同，均在1个百分点之内。

    综上所述，在整个10月期间，国内MP3播放器市场展开了激烈角逐，再加上该产品技术含量相对低，因此该市场的品牌集中度趋于持续的下降态势，同时激烈的市场竞争也使得消费者对产品的关注焦点不断出现变化。

(引自：中关村在线)

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