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从SPV到ET180：微软迂回进攻手机市场



　　4月28日，联想把自己的英文标识从“Legend”切换到新标识“Lenovo”。同一天，联想发布了采用新品牌的6款手机。其中，一款命名为“ET180”的手机引起了与会记者的极大兴趣：这个方头方脑的家伙，集成了手机和高端PDA的功能，不仅可以像一般手机那样打电话、发短信，还能像台掌上电脑一样办公、娱乐，进行信息管理；同时还能借助中国移动的GPRS网络上网冲浪、收发电子邮件，甚至像台桌面电脑那样进行MSN对话、QQ聊天。联想给这类手机起的名字是——电脑手机。



　　在这个熟悉的名称背后，是两个更为熟悉的名字：微软和Intel。据悉，联想这款ET180手机的CPU和操作系统分别采用的是Intel的PXA 250 400MHz掌上电脑专用芯片以及微软的Pocket PC 2002 Phone版操作系统，无论是软硬件，这款手机都堪称当世顶级的配置。Wintel联盟，这个在微机领域所向披靡的黄金组合，如今又重现在手机江湖之上。



　　在移动通信这个圈子里，微软是一个后来者，而且还要面对比IT行业复杂得多的产业环境：不仅有手机的软硬件生产商以及下游各种渠道，还有移动电信运营商、移动设备生产商；在一个不是自己坐庄的牌局中如何能够胜出？微软手里握着三张王牌。



　　其一曰“开放”。微软的手机操作系统本源自Windows CE，在这套系统上微软潜心多年，也积累了大量的第三方应用支持。目前网络上基于Windows CE操作系统，可以无缝运行在电脑手机上的应用程序、游戏等多达千种以上；而且从理论上来讲，任何第三方的程序员，都可以基于这套平台开发出自己的应用程序来。微软利用这种开放性构筑起一个以自己为源头的价值链，软件商在这套平台上开发应用软件来挣钱；而越来越多的应用软件将会吸引更多的用户向微软倾斜。这种手法，与当年微软击败苹果电脑的手法如出一辙。



　　其二曰“技术”。微软依靠自身多年的技术积淀，将许多PC上的技术应用于手机之上，比如联想ET180这款产品中就集成了Pocket PC版的Word、Excel与Outlook，并且与PC机上的Word、Excel与Outlook可以做到同步共享、兼容并用。所以微软的手机出手不凡，功能之强大有目共睹；况且与Intel等公司的默契合作，使得微软手机的硬件配置也是其他种类手机所不能比拟的。



　　其三曰“联盟”。与Intel的黄金搭档自不必说，Intel在CPU技术上的强势很大程度上帮助了微软树立形象，自然，Intel也会在这场市场进攻战中分得一大杯羹。此次与联想的合作也是微软手机攻略的一着好棋。微软选择与联想合作生产电脑手机的原因，很大程度上固然是因为Symbian联盟将其拒之门外，但另外更重要的原因，恐怕与中国手机市场的容量，以及联想的特殊性所决定。众所周知，中国是手机消费大国，2002年的手机销量接近7000万台，且保持持续增长的态势；微软做手机，无疑不能回避中国这个桥头堡。在生产商的选择上，联想是微软在中国最大的合作伙伴，彼此合作多年，关系非同一般；联想在掌上电脑上与微软合作已深，而且也有很深厚的技术实力；最重要的，联想具备本土优势和渠道优势，而且又刚刚获得了手机生产牌照……诸多条件，微软实在没有理由不选择联想。微软的联盟策略，无疑也是把合作伙伴与自己捆绑在一起，利益均沾，最大限度地增加动能。



Symbian：凭险守固



　　Symbian不仅仅是一个操作系统的名称，而是一个公司、一个阵营、一个手机垄断联盟的代名词。Symbian公司成立于1987年，是摩托罗拉、西门子、诺基亚等几家大型移动通讯设备商共同出资组建的一个合资公司，专门研发手机操作系统，供应各家手机生产商。目前Symbian操作系统的手机在全球手机出货量中占到了70％，已经形成了事实上的垄断。



　　作为一个操作系统，Symbian的普及程度并不比Windows低，然而知道这个名字的人却寥寥无几，这与Symbian低调的作风不无关系。毕竟，一般用户只知道手机的品牌，哪里会关心自己的手机用的是什么操作系统呢？这正是通讯与IT产业不太一样的地方：微软和Intel在PC行业鼎鼎大名，人们甚至以自己的计算机的CPU的品牌档次和操作系统版本来区分与夸耀；这也是IT行业成功的地方：让人们对自己并不熟悉的东西津津乐道。面对微软＋Intel挟强势品牌形象汹汹而来的竞争，Symbian是否会改变自己一贯的低调作风呢？



　　事实上，Symbian联盟面对微软挑战，并非没有动作。据传闻，微软曾经与某大手机厂商商谈合作，该手机厂商本来也跃跃欲试，但Symbian联盟最终制止了合作的意向，原因就在于，微软的介入将打破目前手机的市场格局。这也可以说得上是“积极防御”吧。



　　Symbian与微软操作系统相比并不占优，皆因Symbian本来是一个手机的操作系统，能够完成通话的基本功能，再加上一些辅助的功能，比如电话本、短信编辑即可，开发者并没有指望在手机中加入更多的功能。但Symbian的优势也在于它的简单，对于硬件要求不高，只需要几十K的内存，速度很慢的CPU就可以把简单的任务运行得很好。硬件的要求低意味着成本的降低，因此在低端这一块，微软与之相比是没有什么竞争优势的。



　　不过，随着人们对于手机功能需求的逐渐多样化，Symbian也在努力改造自身，不断地在其中加入PDA、多媒体的功能。比如索尼爱立信推出的P800，摩托罗拉388，以及诺基亚的9210等，都是基于Symbian系统，具备部分PDA功能的手机。



　　此外，Symbian以往最为人所诟病的就是缺乏开放性。手机的应用不够丰富，软件有多少全看手机生产商往里面加了多少。Symbian也意识到了这个缺点，在其新版之后加入了对Java的支持，推出了基于Java的开发工具包，使第三方开发者可以自行开发基于Symbian的软件，而手机用户也可以在网络上下载一些新游戏、软件等应用程序了。



　　面对微软、Palm的进攻，Symbian采取守势，主要的战略还是依靠厂商之间的攻守同盟，将竞争对手拒之门外。



Palm：剑走偏锋



　　Palm在掌上电脑领域，是当之无愧的行业领袖，曾几何时，Palm品牌的掌上电脑一度占据90％的市场份额。



　　也许很早就明白了“掌上电脑的出路在无线”这个道理，Palm从一家软硬件兼营的公司，分拆成为了两家公司分别经营硬件和软件，其中Palm Source专门经营Palm操作系统。去年这家公司与Handspring合作生产了两款Palm手机，但是定位比较奇怪，既不是高端，也不是低端，硬件配置、性能等都乏善可陈，市场表现平平。不过Palm手机有一点是其它操作系统手机无与伦比的，这就是基于Palm操作系统的上万种软件应用，这是Palm在掌上电脑时代多年苦心经营的结果，自然也就成为Palm手机的一大卖点。一部分Palm的老用户，也会将使用习惯转移到Palm手机上来。



　　无论如何，Palm Source作为一家颇有技术实力、在掌上电脑经营多年的厂商，在手机市场上拼杀，自然也不可小视，其后续表现值得关注。



手机标准之争的背后：无线数据终端浮出水面



　　从表面上来看，三大阵营争夺手机操作系统市场的目的似乎很简单：为了寻找新的利润增长点，而方兴未艾的手机市场正好能为它们提供这种增长点。然而手机标准之争的表面化之后却隐藏着更为深广的背景。



　　手机的出现只是为了满足人们随时随地移动通信的需求。而PDA的出现则是为了方便人们的移动计算需求。从历史上看，第一部真正意义的手机1987年诞生于摩托罗拉实验室；第一部PDA则诞生于1993年，即苹果公司的Newton MessagePad，稍晚于手机。两者各有各的功能诉求，也有各自的用户群，向来是井水不犯河水。但是随着消费者需求的深化，厂商开始发现有必要在手机中加一些PDA的功能，比如名片管理、游戏、计算器等，随着软硬件技术的长足发展，速度更快、体积更小的芯片以及更先进的显示技术的出现，使得这种功能上的融合成为可能。



　　未来的手机是什么样？可能并不仅仅是手机＋掌上电脑这么简单。就拿刚刚问世的ET180来说，它不仅仅分别拥有手机和掌上电脑的功能，而且还能够通过GPRS高速连接到Internet，浏览各种网络资讯，与外界通过QQ、MSN和Email进行通信；同时基于微软操作系统的各种应用软件层出不穷，保证了ET180在功能上的无限可扩展性。也许，未来只需要这样一台手机，就可以与同事召开视频电话会议、与银行服务器完成划账交易、在路上控制家里的电器设备、监视家里婴儿的情况……这样一台设备的功能，已经远远超越了手机的内涵，那时还能称之为手机吗？按照联想掌上电脑事业部总监关伟的说法，把它叫做“无线数据终端”（WDT）更为合适一些。这样一个美丽新世界的轮廓，已经在市场迷雾中忽隐忽现了，ET180不过是这个世界第一块触手可及的礁石。毫无疑问，谁能够搭建通向这个美丽世界的桥梁，谁就能向过路者收费；这可比几十个亿的授权费有意思得多。



　　Symbian作为传统手机操作系统厂商的策略是在手机中加入PDA功能，而微软、Palm作为掌上电脑操作系统厂商，他们的策略则是在PDA中加入手机模块。在这场通向美丽新世界的地盘争夺战中，出现三大阵营两个方向，毫不奇怪。这正如两个人爬山，一个从南坡爬，一个从北坡爬；无论他们爬的速度如何，总会在某一点相遇。所谓的“殊途而同归”，就是如此。



　　据悉，高举自由、开放旗帜的“Linux”操作系统，正在筹划进入手机市场，年内就将会有基于Linux的手机问世。届时，这场纷争将会更加精彩。操作系统生产商都在争夺手机标准的话语权，究竟谁将胜出？或许会是某个厂商一统天下，也有可能是三足鼎立的局面。但消费者也许真的不关心他的手机用的是什么牌子的操作系统，他们在乎的是，手机也好，掌上电脑也好，WDT也好，它能给自己带来多大的价值，又能在多大程度上改变自己的生活？或许明白这个道理，并付之于实践的厂商，才能在竞赛中胜出。(李欣)



（科学时报 引自：千龙科技） 

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