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    作为首家互联网IT产品消费调研中心，ZDC（ZOL数据中心）致力于从消费终端对中国液晶显示器市场进行消费者喜爱倾向调查，着重对品牌喜爱度和产品关注度进行全面分析，从而便于厂商、经销商、消费者三方实现良好的互动。

    本月样本情况：本次“中国液晶显示器市场用户喜爱度调查”从2004年1月1日起，至1月31日止。调查共回收样本量115123份，经校对审核共计入有效样本量90764份，有效样本率为78.8%。受春节影响，下半月回收样本量要远低于上半月回收样本量，上半月样本量与下半月样本量之比约为1.5：1。

    本月市场简评：本月，在寒假和春节的刺激下，国内DIY市场出现装机高峰。然而，与日渐升温的DIY市场相反，对于液晶显示器市场来说，由于一直面临的液晶面板短缺问题尚不见缓解，导致市场价格仍高居不下，进而造成整体市场的销售状况也不尽理想。同时，由于价格上涨，价格对用户购买行为的影响程度更为凸显，一方面造成用户对品牌的忠诚度下降，另一方面价格低廉的液晶显示器受青睐程度明显提升。

    一、中国液晶显示器市场品牌喜爱度分析
    1、品牌喜爱度排行

    2004年1月，明基以13.7%的比例成为本月最受用户喜爱的液晶显示器品牌，三星以0.5%的差距位居第二。飞利浦、LG和优派分列第三至第五位，比例依次为12.2%、10.6%和10.0%。
    明基在本月夺魁品牌喜爱度排行不仅在于其在液晶显示器领域的成功建树，而且更在于其在春节前后对价格的调整策略。众所周知，目前由于液晶面板的短缺造成整个液晶显示器市场价格上涨，但是明基液晶显示器却与市场现状相反，旗下大部分产品价格非但不涨，反而还略有下降。据统计，市场上销售的主流明基液晶显示器有近61%的价格出现了下降，虽然平均降幅仅在4%左右，但足以使明基液晶显示器在市场上引人注目，并因此促进了明基品牌的整体提升。
    与明基产品价格不涨反降情况相似的还有LG，作为一线显示器厂商，LG也在本月有较大的突破，在品牌喜爱度排行中上升至第四位，且关注比例也达到了10.6%。
    知名显示器厂商三星、飞利浦和优派由于旗下产品价格有所上涨而导致关注比例略有下降，但凭借各自在液晶显示器领域中拥有的高品牌知名度和强大实力，三者依然处于品牌喜爱度排行前列。
    在上述五大显示器品牌占据了近60%的关注比例后，另外入围的五个液晶显示器品牌索尼、玛雅、冠捷、宏基和爱国者占据了约20%的比例，剩下的20.6%的关注比例则由其他近30家显示器品牌所占据。
    总的来看，受价格因素影响，本月液晶显示器市场的品牌喜爱度格局出现了一定变化，明基、LG价格不涨反降策略促进二者的品牌整体提升，而三星、飞利浦、优派三大显示器厂商也凭借优质的产品品质和丰富的市场经验捍卫了在液晶显示器领域排行前列的地位。

    2、本月主要市场动态
    新春伊始，各大显示器厂商在积极筹备新一年的发展策略时也因为在2003年的出色表现获得了各种奖项。
    三星：三星显示器在国内IT媒体《Chip新电脑》评选中获得了2003年度读者最信赖的显示器品牌奖。另外，一款17寸液晶显示器173P还荣获了赛迪网评测室最佳性能奖。
    优派：在2003年获得众多奖项后，2004年年初，优派又在由中国电子信息产业发展研究院和中国信息化推进联盟共同颁发的2003年度IT奖项中，一举荣获“2003年显示器中国IT用户满意品牌”奖。这一奖项是对优派公司和优派视讯产品先进的技术、出众的品质和优质服务的充分肯定。
    在获得奖项的同时，一些厂商还为春节购买显示器的用户提供了促销活动。如优派为配合新款VG全新产品的推出举办了“3G好礼连环送”大型促销活动。活动时间从1月1日至2月14日，活动共包括三种促销方式：第一重，买就送；第二重，刮再送；第三重，周周旅游连续大抽奖。三重好礼连环送促销方式，使活动期间的消费者不仅可以得到更多实惠，还能亲自体验优派高品质产品和时尚化气息。

    二、中国液晶显示器市场产品关注度分析
    目前，国内消费者对液晶显示器的关注越来越集中在15寸和17寸产品上，在1月调查中，用户对15寸液晶显示器的关注比例达到了46.7%，对17寸液晶显示器的关注比例也达到了44.0%，二者比例之和高达90.7%。如下图所示。

    另外，由于15寸液晶面板切割不如17寸经济，因此导致15寸液晶面板短缺程度更为严重，再加上17寸液晶显示器价格上涨幅度要低于15寸产品，因此用户的关注焦点逐渐向大屏显示器转移，17寸液晶显示器受关注度大幅提升。
    比较2004年1月上、下半月不同尺寸的液晶显示器关注比例发现，17寸显示器的关注比例提升幅度相当大，达4.4%，而相应地，15寸液晶显示器的关注比例则有4.3个百分点的下降。如下图所示。

    1、15”液晶显示器产品关注度排行

    本月排行最受用户关注的15寸液晶显示器首位的是冠捷LM-520，该产品夺魁的主要原因在于其低廉的价格。1月末冠捷LM-520的市场报价仅为1800元，低于日前15寸液晶显示器平均价格1000元左右。正是凭借价格优势，才使得该产品在价格普遍上扬的液晶显示器市场中脱颖而出。
    飞利浦和三星在15寸液晶显示器市场中拥有较强实力，飞利浦三款产品150S4、150B4和150C4，以及三星四款产品152N、152S、153S和153V均入围了15寸液晶显示器产品关注排行前十名之列。另外两款入围产品归属LG，为L1510S（蓝）和L1520B。详细排名可见上图所示。
    通过对十款产品的分析发现，价格是影响各产品排名的重要因素。位居首位的冠捷LM-520是目前市场上销售的液晶显示器中价位最低的；位居第二的飞利浦150S4报价2950元，仅次于冠捷LM-520；而从位居第三的三星152N和位居第四的飞利浦150B4开始，产品价格逐渐递增，三星152N报价3080元，飞利浦150B4报价3100元，其他产品报价则均在3200元以上。
    总的来说，由于目前液晶显示器仍属于价格弹性系数较高的产品，价格对用户购买行为的影响程度较大，再加上日前液晶显示器价格普遍上扬，因此低廉实用的产品自然成为用户的关注对象，这也导致了15寸液晶显示器的产品关注度排行中，价格绝对低廉的冠捷LM-520成为排行之首。

    2、17”液晶显示器产品关注度排行

    飞利浦170S4以微弱的关注指数优势夺魁2004年1月最受用户关注的17寸液晶显示器。该产品在2003年下半年曾有出色表现，多次入围产品关注度排行前十名，而本次是该产品首度夺魁产品关注排行。
    两款三星产品173S和173V紧跟其后，分列第二和第三位，且二者的关注指数相差甚少。另外，三星还入围了一款产品171S，位居第十位。
    LG在本月也入围了三款17寸液晶显示器，为1715S、1710S和L1720B。LG在本月调查中不仅品牌喜爱度得以提升，而且多款15寸和17寸产品入围，充分显示出作为一线显示器厂商的实力。
    玛雅、明基和优派各入围一款产品，分别为玛雅NFS-7V（极速王）、明基FP767（白）、优派VE175。具体排名可详见上图所示。
    总的来说，由于液晶面板切割技术的成熟，以及大尺寸液晶面板的高利润空间，使得大尺寸液晶显示器的价格波动不如15寸明显，因此在对17寸液晶显示器的关注度调查中，用户受价格因素影响程度不高，而品牌对用户的影响程度则略大。入围的十款产品大部分属于知名的五大显示器厂商，如明基、三星、飞利浦、LG和优派等，同时，十款产品的关注指数差距也甚小，没有出现拥有绝对关注指数优势的产品和处于关注指数劣势的产品。

    有关入围产品的参数可详细查询中关村在线产品查询频道。

    三、2月中国液晶显示器市场消费者喜爱倾向预测
    2004年2月用户对液晶显示器的喜爱倾向仍将取决于价格对该市场的影响力度。受此影响，在1月有突出表现的明基和LG有望继续赢得消费者对其的关注；而另一大厂商优派在促销活动全面启动后，也将会刺激用户对其的喜爱度，因此，2月液晶显示器市场的品牌喜爱度争夺激烈程度仍会持续高涨。
    产品关注方面，15寸液晶显示器的整体关注度将会再次面临下滑局面，同时，价格对产品关注排行的影响仍会较为严重，而以低价脱颖而出的冠捷LM-520仍有望在2月保持领先的关注度优势。
    随着15寸液晶显示器整体关注度的下滑，17寸液晶显示器产品将会顺势提升，但由于17寸液晶显示器已成为众厂商推广的重点，因此该市场的争夺也会比15寸更为激烈，从而导致17寸液晶显示器的产品关注度排行充满更多变数。

作者：ZDC（ZOL数据中心）

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