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　　降价已经成为IT业界永恒的主题，今年暑期就连昔日贵族———液晶显示器也脱下了高贵的外衣，并开始掀起一轮走入寻常百姓家庭的热潮。今年年初，韩国厂商LG率先挑起了15英寸液晶显示器的降价风暴，将其一款15英寸液晶显示器降价为2288元，尽管多数国际企业对此举动颇有微词，但进入暑期之后，价格大战还是不可避免地爆发了。

　　日前，国产品牌长城显示器发起的“爱要久久”全国暑期促销活动中，以2199元的价格为15英寸液晶显示器定义了价格的新低。

　　而与之同步，随着优派VP系列、三星N系列、飞利浦170W等一批超细边框、TCO"03、高亮等新技术和新产品的加入，LCD市场呈现出一派上升势头。


众商齐聚：你方降罢我登场

　　随着液晶显示器技术的不断成熟，消费市场的不断扩大，规模化效应带动了成本的降低，从而带动了整体零售价格的下降；另一方面为了打破液晶显示器进入寻常百姓家的最后一道屏障，众厂商在今年终于活跃起来，轮番挥舞价格大棒。始作俑者应该是上半年LG的“春雷行动”,当时LG卖得最火的15英寸液晶L1510S从2799元一下降到2288元。LG作为国际品牌，此番平地惊雷引发了不小的震动，很多厂商纷纷跟进，一时间整个液晶显示器市场都是沸沸扬扬，热闹无比。

　　随之而来，液晶市场就以15英寸产品为主流，其价格基本可以分为三个层次：2000元以下，2200元至2800元以及2800元以上。前者以一些中小厂商的“DIY”式产品为主；而中间价格段则集合了绝大多数的15英寸主流液晶产品，这一板块华盖云集，竞争激烈，国外知名厂商飞利浦、LG、三星，国内的联想、长城、明基等均纷纷在此展开鏖战。

　　下半年刚至，长城显示器便发动以“爱要久久”(2199)为主题的全国暑期促销活动，定价在2199元的金长城NV531F15英寸液晶显示器很快掀起了今夏的销售狂潮。“爱要久久”促销活动刚刚“上演”一周的时间，在全国迅速遍地开花，销售业绩一路攀升。长城方面透露，在一些经销商柜台，每天能走20多台货，周六、周日卖得更火爆。“爱要久久”所倡导的“绝无亮点”一时成为今夏液晶显示器市场一道亮丽的风景线，2199元的惊爆价格更令消费者大跌眼镜。几乎与之同时，显示器巨头美格科技宣布，从7月1日到8月31日整个暑期期间，将其身价不菲的液晶AY765的价格从3999元调整至2999元，降价幅度达到1000元，率先突破了17英寸液晶显示器3000元的心理防线。

　　业界分析人士表示，大厂名牌的价格大战标志着液晶市场的新一轮洗牌。据了解，目前液晶市场存在的最大问题就是液晶面板的缺货，市场上几乎所有的液晶显示器品牌也都面临缺货的冲击。在缺货的情况下，国际大品牌大多守住高价不动，保证利润率，而相当多的小品牌却主动降价，反正“有价无货”，乐得扰乱市场。而类似长城、美格等中国知名品牌此番发起的价格促销，对所有的大小品牌都是非常大的触动，大品牌有可能会被迫降价跟进，以保护自己的市场份额，小品牌由于无货，将面临被清洗的命运。

　　而降价的目的无疑是为了抢占市场。据IDC的统计数据表明，今年一季度自有品牌LCD液晶显示器销量为22万台，比去年同期增长了约55%，增长幅度惊人。而自有品牌CRT销量为164万台，LCD市场占有率为12%，比起去年全年约为8.9%的市场占有率来说提升了约为3个百分点。但是，比起欧美60%左右的LCD市场占有率来说，中国内地LCD市场尚有很大的上升空间。


两大卖点引导下半年液晶市场

　　“亮点”一直被认为是液晶显示器的瑕疵。提到无亮点人们肯定还对华硕笔记本的“无亮点”承诺记忆犹新：今年3月，华硕公开在中国市场承诺“笔记本电脑显示屏保证无亮点”，发力冲击全球笔记本电脑厂商一直默认的“允许液晶显示屏有亮点”的旧标准，改写了市场竞争的游戏规则。在此之后，包括长城、冠捷在内的知名品牌相继承诺“无亮点”，成为今年液晶市场的一个主旋律。

　　此外，液晶显示器的另一个卖点便是时尚靓丽的外观设计：为了充分迎合消费者的需求厂商可谓煞费苦心：爱国者586T的最薄处仅2厘米，美格MG576使用了铝镁金属外壳，长城NV531F在色彩搭配上同样令人眼前一亮：银灰色的边框，配上深灰色的底座，让人感觉稳重而俏丽。-厂商瞄准DIY市场

　　大约两年以前刚刚开始起步的液晶市场今年终于开始全面走向平民化。针对这一轮新浪潮，众厂商纷纷调整应对策略并对前景保持了相当的乐观。冠捷科技中国区产品市场总监严伟国表示，去年在整个中国内地的销售量达到96万台的AOC显示器今年将加强对家庭及DIY市场的投放。他说：“AOC希望针对DIY市场的销售可以达到总销售30%-50%的比例，DIY市场将会被AOC作为一个长期的战略。目前来讲，整个DIY市场在CRT显示器中占60%，主要液晶的发展有两个方面：一个是它的技术参数，比如亮度、相应时间。第二就是价格的因素，像15英寸液晶的大幅度降价，这些必然会对消费者的选购产生一些影响，我觉得液晶的发展还会有向大屏幕发展的趋势。人对视觉的感官要求并无止境，我们原来从9英寸的黑白看到21英寸的彩电，一直到现在的更大屏幕的彩电。从TV的发展之路我们也可以看出来，液晶也会走上这样一条发展道路。在这种情况下我们将液晶看做未来消费者选择的一种方向，我们感觉30英寸以下是液晶的大有可为发展之地，但是在30英寸以上则是投影仪、PDP等设备的发展空间，所以现在17英寸的液晶销量也将是非常火爆的。”

　　无论如何，今年注定是液晶显示器大展宏图的一年，众多优点集于一身，同时价格越来越合理，市场逐渐成熟，厂商热情参与，液晶显示器必将如“昔日王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。 　

来源： 北京青年报　作者：任笑元 引自：千龙科技

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