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联想将放弃家用电脑品牌“联想1+1”的消息在内部引起了争议。有消息称，联想部分员工认为“联想1＋1”一度是“联想”的代名词，其品牌价值之大是可以预见的，这么直接放弃是联想莫大的损失。



　　日前，记者接到知情人士电话称，联想集团内部对放弃“联想1+1”的意见并不统一，虽然有不少员工对此表示了理解与支持，但仍有部分员工发表了不同的意见。



　　赞同集团此举的联想人士称，4月28日，联想刚刚更换标识Lenovo，为了扩大新标识在普通消费者中的认知度。联想家用电脑品牌“联想1＋1”必然要换掉，因为联想家用PC每年有100万台销量，如果每台电脑上都带有“Lenovo”标识的话，必将能够扩大新标识的影响。同时，“联想1+1”借着lenovo换标大势被放弃，也正好清除了此前在普通消费者认知中形成的“联想”与“联想1＋1”之间概念模糊的现象。而从品牌管理的角度来说，单一架构品牌管理制度下，类似于“联想1＋1”这样的中间品牌也必将消失。



　　他们表示，联想家用PC一直是走“应用增值”的路线，“联想1＋1”在消费者印象中，几乎就是“应用增值”产品的代名词。如果联想要想在当前的市场上有所突破，“联想1＋1”必然要被换掉。同时，由于家用电脑市场已经发生了翻天覆地的变化，“联想1＋1”的内涵，已经不能够涵盖目前家用电脑市场上所有的产品线。



　　部分联想人士则表示，正是因为在普通消费者的认知中，“联想1＋1”就是“联想”的代名词，因此，直接放弃也就意味着放弃了巨大的品牌价值。并且，“联想1＋1”已经沿用了十年，本身已经拥有一部分忠诚的用户，这一部分用户也极有可能被会丢掉。



　　他们认为，lenovo走的是国际化的道路，但联想家用PC毕竟还是以面向国内用户为主，用Lenovo换掉“联想1＋1”，对于国内普通消费者来说，反倒会对新的品牌认知造成一定的混乱。同时，他们认为“联想1＋1”涵盖的“一个家庭一台电脑”的品牌内涵仍然没有过时，还应该继续保留下去。而再推出一个新的子品牌，在新生之初还很容易受到竞争对手的冲击。



　　据悉，这一争论在联想内部受到了极大重视。不过，目前联想还没有就此争议发表看法，同时，也没有消息称联想会因此而取消放弃“联想1+1”的计划。截止到目前为止，“联想1+1”的是去是留还将是悬念。



(eNet硅谷动力)

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