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 对于视频网站而言,版权就是生产工具。至少在目前以广告为主的赢利模式下,理论上而言,谁的生产工具越多,谁的生产工具越先进,谁就容易获得更大的产出。由此,不难看出,视频网站持续经营且能长足发展的一个要务,就是拥有足够多的版权。

日前,知名视频网站风行网透露,已斥巨资购买了众多热映的电影大片版权。在风行网的采购库中,不仅包括了前期热映的《清明列车》、《B+侦探》、《画壁》、《爱?不爱》、《牛村规则》、《财神客栈》、《单身男女》、《硬汉2》、《蔡李佛拳》、《战国》等,甚至连贾樟柯导演、王宝强主演的正处于后期制作的《Hello树先生》也一并囊括。

对此,风行网CEO罗江春解释为,“视频公司最初几年无论是网站还是客户端软件都在解决‘能看’的问题,最近一两年则主要在解决‘看什么’的问题,所以内容ＰＫ非常厉害。”

事实上,频频出手的不仅是风行网,被传即将上市的迅雷也宣称“抢先引进200部大片”,而PPS则晒出了单笔引入百部影视剧的大单。此外,在美国纽交所上市的优酷网,在中国创业板上市的乐视网(300104,股吧),也都对外表示,已斥巨资购买了大量的热播影视剧版权。

易观国际分析认为,视频行业今年可能是淘汰赛的最后一年,分水岭将在今年出现,到时竞争格局会比较明朗。目前,各视频网站还需奋力争抢市场份额,以确立未来自身的行业地位。

罗江春表示,现在视频行业已不再是单项比拼,而是一场综合实力的较量。“如果上游没有产业链支撑,中间没有极强的技术创新优势及优质的用户体验,下游没有市场营销能力和视频分销能力,那么,中国的视频行业只能是越来越烧钱,离盈利越来越远。”

事实上,风行网正在对电影市场进行“精耕”,比如,与众多正在热映的电影进行合作,如首映礼、视频官网、抢票活动等,之前的《关云长》、正在热映的电影《不再让你孤单》都是如此,而发行方也愿意借助风行这样拥有众多影迷的新媒体平台进行宣传推广。

不过,视频网站争相购买版权,也大大助推了版权费的高企。尽管如此,对正版版权的争夺依旧是所有视频网站的共性,不过,在对自制内容的态度上,以风行为代表的视频网站则有自己的判断。最近以来,包括奇艺网、土豆网、搜狐视频在内的多家视频网站开始尝试自制剧的模式。对此,罗江春公开表示,对视频网站自制剧模式并不看好,非专业的自制剧模式目前来看除了引起市场关注度外,无法为视频网站带来实际效益。

“如果制作节目如此简单,专业的电视节目制作单位不用混了？互联网向来不擅长生产内容,中国如是,美国也如是。尤其是视频类节目,长尾效应更加明显。专业制作,精心策划的节目才能有收视率,这点其实互联网公司大多都不擅长。制播分离后,优秀的制作团队制作出来的节目在电视和网上传播才是趋势,而不是像现在的视频网站随便搞两下就行的。”罗江春如是说。

不做自制剧、75％的收益来自于电子商务的风行的逻辑是:视频网站就是网上电影院,电影院通过提供吃喝玩乐一体化服务来吸引用户观看电影,视频网站也可以在线上做这样的尝试:用看电影来吸引客户,通过在周边做各式各样的商品店,从而满足用户需求。目前,风行已与电商巨头淘宝网、凡客等有着深度的合作。

随着优酷、乐视的上市,哪个视频网站会成为下一个幸运儿呢？罗江春表示,2011年会成为视频网站上市的一个分水岭,视频是资本密集投入的行业,在过去几百家的视频网站中,目前经营比较好的有十来家,今后可能会留下七八家,陆陆续续会有IPO上市。

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