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    2003年4月28日，联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识“Lenovo联想，以“Lenovo”代替原有的英文标识“Legend”，并已在全球范围内注册。据悉，中文品牌“联想”没有任何变化，此外，联想集团在国内将保持使用“英文＋中文”的标识；在海外则单独使用英文标识。

    在发布会上，联想集团总裁杨元庆说，我们对于联想的原有标识都充满感情，依依不舍。之所以要进行切换，最直接的原因，就是联想国际化的需要。他表示，走国际化发展之路是产业全球化和联想自身发展的必然要求。如何进一步融入全球产业竞合的格局之中，在更宽广的舞台上最大限度获取所需的资源和增长机会，已经成为联想下一步战略规划的重点。国际化的必备条件是拥有一个可以在全球畅通无阻、受人喜爱的英文品牌标识，但是英文“Legend”在多个国家已被注册，联想产品进入海外市场后，无法使用“Legend”标识进行销售及市场推广。此次启用的英文新标识“Lenovo” 中“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意；“novo”则代表创新意味。

    据了解，此次标识的切换仅仅是联想整体品牌战略的一部分。联想最早的品牌历史可以追溯到1984年11月成立的“中国科学院计算技术研究所新技术发展公司”，而“联想”这一名称则来自其第一个拳头产品“联想式汉字系统”的一项功能；1988年6月香港联想开业，采用英文名称：Legend；到1989年11月联想集团成立，使用中文名称“联想”。依靠技术创新和对用户需求的深刻理解，借助管理优势，联想在96年一举打破国外电脑品牌主宰中国市场的局面，市场占有率至今保持中国第一，“legend”本意“传奇”在联想发展历程中得到了最完美的演绎。

    2001年联想分拆，联想集团承担“联想”这一品牌继续发展壮大的责任，正式确定向“技术”、“服务”和“国际化”目标迈进。在技术创新和服务转型的战略指引下，联想硕果累累：从万亿次计算机的研制成功到技术创新大会重磅推出“关联应用”战略，从深入行业应用、收购汉普、智软到IT服务业务完成“三横四纵”业务布局并向战略实施全面过渡……联想在IT领域内的多元化发展呈现出积极态势。截止到2002年底，联想的品牌价值已经位列国内第五，IT领域内第一。但如何使品牌更好地服务于集团转型战略，赋予其更加完整清晰的内涵则是联想面临的问题之一。

    基于此，联想经过两年多大量科学的市场、客户调研，经过严谨的决策程序，并以标识切换为契机，重新对品牌整体架构进行梳理，选择“诚信，创新有活力，优质专业服务和容易”为联想品牌的四大顶尖特性。杨元庆表示，经过梳理的这四大顶尖特性既保持并且强调了第一代联想人自发形成的伴随联想成长的优良传统，又根据集团的战略愿景和发展现状指出了联想未来需要不断完善和加强的方向，是在继承的基础上进行发扬。而单一品牌架构则有助于联想品牌价值的积累。

    杨元庆认为，诚信透明是联想的金字招牌，贯穿了联想的过去、现在和未来；其次，提供优质和专业服务则是联想一直努力的方向；创新有活力是企业积极响应用户和市场需求的重要前提，未来联想将积极推动以先进理念为背景的应用技术的不断出现，并能够灵活、迅速的适应客户需求，不断推出先进独特、极富时代感的产品及服务；最后，联想将努力使自己发展成为一家能够为客户带来舒适便捷的企业。多年来联想一直秉承让用户用得更好的产品开发与设计理念，使客户应用更加容易自如。未来联想将更加着重运用先进的现代科技提供便捷的产品和周全的服务，从而启迪工作的创意和生活的灵感，让企业和个人每一天都得到高效自在的享受。

    联想集团董事局主席柳传志表示，品牌并非只是一个标识，而是企业通过做事和做人长期积累形成，品牌价值最终是要靠社会和大众认可。老一辈联想人的愿望是使联想不仅成为国内的金字招牌，更要成为国际上的金字招牌，成为民族企业的杰出代表，实现创业初始“科技报国”的理想。今天的联想在实现这种愿望的路上又迈出了坚实的一大步：联想品牌的内涵在继承的基础上得以升华，更加明晰。

    正是高度的责任感促使联想时刻以国家、民族的期望为已任，日前，针对全国一些省市非典肺炎流行的情况下，联想集团会同母公司—联想控股及兄弟公司联合捐赠1000万元人民币，支持北京市防治“非典型肺炎”疫情的工作。此外，联想上万员工还自发组织募捐，继续为北京市抗击‘非典’出力，据悉，这笔资金近日将通过相关渠道到达各级医护单位，并开始按计划使用。

    WTO和全球经济一体化的浪潮冲击下，中国需要越来越多的国内旗舰企业适应国际竞争的规则和要求，主动参与全球化竞争，并在竞争中发展壮大。据联想透露，目前“Lenovo”已在全球上百个国家完成注册，但更加系统完整的国际化战略和部署尚需慎重思考。联想希望借助对品牌重新的梳理，使品牌意识深入影响公司全员的行为，凝聚力量打造百年常青基业。

    4月28日联想新标识发布会后，上万名联想员工胸前挂上了崭新的“Lenovo联想”胸牌。

    另据了解，新标识发布当日，首批带有“Lenovo联想”标识的产品——多款自主研发的联想手机精品正式推向市场。新品中，旗舰产品G818是国内首批彩信手机，双屏折叠、65536彩色屏幕和32和弦铃声，特别是支持彩信（MMS）群发，充满了时尚魅力。而G900则采用了手写识别和26万色彩屏，体现了通信与IT技术的融合。带有“Lenovo联想”的手机成了联想新标识“创新有活力”内涵的充分诠释。  （21cn)

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